Die Kunst des Bietens – Google-Ads-Videokurs von Christoph Mohr

Du willst, dass deine Google Ads endlich Conversions statt nur Kosten bringen? Der Videokurs „Die Kunst des Bietens“ hilft dir, die passende Gebotsstrategie für deine Kampagnen zu finden. In rund 1,5 bis 2 Stunden Videomaterial lernst du, welche Strategie zu welchem Ziel passt, wie sie funktioniert und worauf du bei Anpassungen achten solltest. So kannst du an einem Nachmittag die Grundlage dafür legen, dein Werbebudget gezielter einzusetzen und aus Klicks mehr Kunden zu gewinnen.

Durch den deutschsprachigen Online-Videokurs begleiten dich Christoph Mohr, zertifizierter Google Trainer, und Jörg Ullmann, Spezialist für Web-Analytics und Trackinglösungen. Du lernst im eigenen Tempo und überträgst die gezeigten Schritte direkt auf deine Kampagnen. Ob du als Selbstständiger selbst Anzeigen schaltest, als Unternehmerin dein Budget steuerst oder im Marketing Google Ads verantwortest: Der Kurs richtet sich an Einsteiger ebenso wie an Fortgeschrittene.

Warum entscheidet deine Gebotsstrategie mit über den Erfolg deiner Google Ads?

Deine Anzeigen laufen, doch der zusätzliche Umsatz bleibt hinter deinen Erwartungen zurück. Das Budget ist schneller aufgebraucht als geplant. Und bei den Klicks fragst du dich, ob dahinter überhaupt die richtigen Interessenten stecken. Eine mögliche Ursache: Deine Gebotsstrategie passt nicht zu dem Ziel, das du mit der Kampagne erreichen möchtest.

Die Wahl der Gebotsstrategie beeinflusst unter anderem, welche Position deine Anzeige erreichen kann. Passt sie nicht zu deinem Vorhaben, kann Sichtbarkeit verloren gehen, während weiterhin Werbebudget abfließt. Deshalb lohnt es sich, nicht nur an Anzeigentexten zu feilen, sondern auch die Steuerung deiner Gebote bewusst zu prüfen.

Genau hier setzt der Kurs an. Du lernst, welche Gebotsstrategie du wählen solltest, warum sie zu deinem Ziel passt und wie sie arbeitet. Statt Einstellungen auf Verdacht zu verändern, entwickelst du ein nachvollziehbares Vorgehen für die jeweilige Kampagne.

Mehr Reichweite, mehr Conversions und ein besserer ROAS beginnen mit klaren Zielen

Bevor du eine Gebotsstrategie sinnvoll auswählst, brauchst du eine klare Antwort auf die Frage: Was soll deine Werbung erreichen? Ohne messbare Ziele und sauber definierte Conversions bleibt unklar, welchen Beitrag deine Kampagne tatsächlich leistet. Conversions sind die gewünschten Handlungen deiner Besucher, etwa ein Kauf oder eine Anfrage.

Im Kurs lernst du, Ziele zu definieren, messbar zu machen und ihnen unterschiedliche Wertigkeiten zuzuordnen. Damit schaffst du eine Grundlage, auf der du deine Gebotsstrategie gezielt optimieren kannst.

• Reichweite erhöhen: Richte deine Kampagnen darauf aus, mehr potenzielle Kunden mit deinem Angebot zu erreichen und zusätzliche Sichtbarkeit aufzubauen.
• Conversions maximieren: Lenke den Blick von einzelnen Klicks auf die Handlungen, die für dein Geschäft wirklich zählen.
• ROAS optimieren: Der Return on Ad Spend beschreibt den Umsatz im Verhältnis zu deinen Werbeausgaben. Du lernst, dein Budget mit Blick auf dieses Verhältnis effektiver einzusetzen.
• Die Zielgruppe passender ansprechen: Wähle deine Strategie so, dass sie zu den Menschen passt, die du mit deiner Kampagne erreichen möchtest.
• Die Customer Journey berücksichtigen: Stimme deine Ansprache auf unterschiedliche Phasen des Weges vom ersten Interesse bis zur Conversion ab.

Das Ziel ist nicht einfach mehr Aktivität im Werbekonto. Es geht darum, mehr aus jedem eingesetzten Euro zu machen und deine Kampagnen an nachvollziehbaren Ergebnissen auszurichten.

Profitiere von Gebotsstrategien aus über 200 Kundenprojekten

Die Kursinhalte stammen aus der praktischen Arbeit mit Google Ads. Christoph trainiert seit über sieben Jahren Unternehmen im Rahmen der Google Zukunftswerkstatt. Jörg bringt seine Spezialisierung auf Web-Analytics und Trackinglösungen ein. Zusammen verfügen die beiden über mehr als 16 Jahre kombinierte Erfahrung im Suchmaschinenmarketing.

Nach eigenen Angaben führen sie eine der erfolgreichsten Google Partneragenturen im DACH-Raum. Für dich bedeutet diese Verbindung aus Kampagnensteuerung und Messung: Du lernst nicht nur, welche Einstellung du wählen kannst, sondern auch, warum belastbare Ziele und Tracking für deine Entscheidungen wichtig sind.

Du erhältst außerdem Einblick in fortgeschrittene Techniken und saisonale Anpassungsstrategien, die laut Anbieter bislang Top-Werbekunden vorbehalten waren. Dabei geht es nicht darum, deren Budgetgröße zu übernehmen. Du lernst die Vorgehensweisen kennen, um Entscheidungen in deinen eigenen Kampagnen fundierter zu treffen.

Was lernst du in den neun Themenblöcken von „Die Kunst des Bietens“?

Die neun angekündigten Themenblöcke führen dich von der grundlegenden Auswahl bis zum Umgang mit Veränderungen und Störungen. Du erfährst, welche Stärken die einzelnen Gebotsstrategien haben und wie du bei Anpassungen in Google Ads vorgehst.

1. Verstehen, warum die richtige Gebotsstrategie entscheidend ist: Du erkennst, welchen Einfluss deine Auswahl auf die Kampagnensteuerung hat und warum sie zu deinem Geschäftsziel passen muss.
2. Ziele definieren, messen und gewichten: Du lernst, gewünschte Ergebnisse konkret festzulegen und Wertigkeiten zu vergeben. Dadurch kannst du deine Strategie an den Conversions ausrichten, die dir wichtig sind.
3. Die Lernphase berücksichtigen: Du erfährst, worauf du achten solltest, während eine Gebotsstrategie ihre Steuerung anhand der verfügbaren Daten einlernt.
4. Vier Gebotsstrategien kennenlernen: Der Kurs erklärt vier Strategien und ihre Funktionsweisen. So kannst du besser beurteilen, welche für deine Kampagne und dein Ziel geeignet ist.
5. Saisonale Anpassungen einsetzen: Du lernst, was hinter diesen Anpassungen steckt und wie du sie bei der Steuerung deiner Kampagnen berücksichtigst.
6. Den nötigen Zeitrahmen einschätzen: Du erfährst, wie viel Zeit die verschiedenen Gebotsstrategien brauchen, bis sie zuverlässig funktionieren können.
7. Die passende Strategie für Markenbegriffe wählen: Du beschäftigst dich gezielt mit der Frage, wie du Kampagnen auf Suchanfragen zu deiner Marke ausrichtest.
8. Laufende Kampagnen sinnvoll anpassen: Du lernst, wie du Veränderungen angehst, ohne deine Kampagnen durch unpassende Eingriffe „abzuwürgen“.
9. Mit einem Trackingausfall umgehen: Du erfährst, wie du auf eine gestörte Messung reagierst und deren Auswirkungen auf deine Kampagnen abfederst.

Inhalt und Aufbau im Überblick

In einem Nachmittag vom Zuschauen zum Anwenden

Du musst dir für den Videokurs keine wochenlange Lernstrecke freihalten. Laut Kursleiter Christoph umfasst er rund 1,5 bis 2 Stunden Videomaterial und lässt sich an einem Nachmittag durcharbeiten. Als Video-Selbstlernkurs gibt er dir die Möglichkeit, die Inhalte in deinem Tempo anzusehen und die gezeigten Schritte anschließend im eigenen Werbekonto nachzuvollziehen.

Die Methode folgt dem Prinzip „Malen nach Zahlen“: Du schaust dir an, was die beiden Experten zeigen, und setzt es Schritt für Schritt um. Das Material wurde bewusst anschaulich und leicht verständlich gestaltet, damit du deine Google Ads auf ein umsatzstarkes Fundament stellen kannst. Der Anbieter möchte damit einen breit zugänglichen Einblick in seine Arbeitsweise ermöglichen.

Auch wenn du Christoph bereits aus seinen regelmäßig veröffentlichten Fach-Episoden zu Google Ads, Analytics und Tag Manager im Podcast und auf YouTube kennst, bietet der Kurs zusätzliche Tiefe. Nach seiner Aussage behandelt er jede einzelne Gebotsstrategie detaillierter, als es in den kostenlosen Podcast- und Videoinhalten möglich ist.

Der Videokurs war laut Anbieter der erste einer ab März 2023 veröffentlichten Kursreihe. Jörg hat ihn öffentlich auch unter der Nebenbezeichnung „Effiziente Google Ads Gebotsstrategien“ vorgestellt. Zum Kurs berichtet der Anbieter bereits von viel positivem Teilnehmerfeedback.

Steuere deine Google Ads mit einer Strategie, die zu deinem Ziel passt

Wenn dein Budget Monat für Monat in eine unpassende Gebotsstrategie fließt, kostet dich das nicht nur Geld. Du lässt auch die Gelegenheit verstreichen, deine Kampagnen gezielter auf Sichtbarkeit, Conversions und Umsatz auszurichten. Der Kurs hilft dir, diesen wichtigen Hebel bewusst zu nutzen.

Du verbindest klare Ziele mit einem besseren Verständnis der vier vorgestellten Gebotsstrategien. Du lernst, Lernphasen einzuordnen, saisonale Anpassungen vorzunehmen und bei Trackingproblemen überlegt zu reagieren. So bekommst du eine konkrete Vorgehensweise statt einzelner Tipps ohne Zusammenhang.

Wenn du bereit bist für mehr Sichtbarkeit, Conversions und Umsatz, sicher dir jetzt den Videokurs „Die Kunst des Bietens“.

Häufige Fragen zu „Die Kunst des Bietens“

Autor: Christoph Mohr

Als offiziell von Google beauftragter Trainer und Geschäftsführer der Master of Search GmbH vermittelt er Wissen für Unternehmen, Selbstständige und Agenturen. Vier digitale Kurse und ein Coaching behandeln Google Ads, Analytics und Social Recruiting.

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