Analytics ohne Einwilligung – Datenschutz & DSGVO-Bundle

Sie wollen wieder alle Besucher in Ihrer Google-Analytics-Statistik sehen – ohne Cookie-Banner-Frust? Analytics ohne Einwilligung erzeugt für Sie einsatzfertige Codes für serverseitiges Google Analytics 4. Die Lösung erfasst Besucher anonymisiert, ohne Cookies und ohne personenbezogene Daten an Google zu übermitteln. So gewinnen Sie eine belastbare Grundlage für Ihre Marketing- und SEO-Entscheidungen. Die Lizenz für eine Webseite umfasst den Online-Generator, eine ausführliche Anleitung und persönlichen Support. Der Einbau ist in unter 30 Minuten vorgesehen.

Sie nutzen weiterhin Ihre vertrauten Berichte in Google Analytics 4, schließen aber die Datenlücken, die durch fehlende Einwilligungen entstehen. Für diese Analytics-Einbindung benötigen Sie kein Einwilligungsbanner. Das Verfahren ist seit 2021 auf über 500 Domains im Einsatz und wurde von Datenschutz- und IT-Experten geprüft beziehungsweise eingeschätzt.

Wie viele Besucher fehlen bisher in Ihrer Google-Analytics-Statistik?

Ein Besucher kommt über die Google-Suche, liest Ihre Leistungsseite und interessiert sich für Ihr Angebot. Lehnt er das Consent-Banner ab, bleibt sein Besuch bei einer zustimmungsabhängigen Analytics-Einbindung unsichtbar. Ad-Blocker und Browser-Einschränkungen können weitere Lücken erzeugen. Sie sehen dann nur einen Ausschnitt dessen, was tatsächlich auf Ihrer Webseite passiert.

Das erschwert Entscheidungen: Welche Inhalte bringen Interessenten? Welche Kampagne verdient mehr Aufmerksamkeit? Wo lohnt sich eine SEO-Optimierung? Wenn ein großer Teil der Besuche fehlt, beurteilen Sie Kanäle und Inhalte auf einer unvollständigen Datenbasis.

Ein Vergleich auf einer normalen WordPress-Webseite zeigt die Größenordnung: Knapp 70 % der Nutzer hatten dem Consent-Banner nicht zugestimmt und fehlten deshalb in der Statistik. Nach der Umstellung wurden 230 % mehr Nutzer und 254 % mehr Ereignisse erfasst. Diese Zahlen stammen aus der konkreten Vergleichsmessung; sie beschreiben kein pauschales Ergebnis für jede Webseite.

Mit Analytics ohne Einwilligung sollen alle Besucher anonymisiert in Ihrer Statistik ankommen – nicht nur diejenigen, die ein Banner bestätigen. Sie gewinnen damit mehr Klarheit über die Nutzung Ihrer Webseite und können Marketingbudgets anhand einer breiteren Datenbasis beurteilen.

Wie verbindet Analytics ohne Einwilligung belastbare Daten mit Datenschutz?

Die Lösung setzt dort an, wo die Einwilligungspflicht für Analytics entsteht: Sie arbeitet ohne Cookies, ohne Session Storage, ohne Fingerprinting und ohne personenbezogene Daten in der Übermittlung an Google Analytics. Statt Besucher über zustimmungspflichtige Kennungen zu verfolgen, werden die benötigten Statistikdaten auf Ihrem eigenen Webserver anonymisiert.

Das Verfahren ist laut Anbieter auf die Anforderungen von DSGVO, ePrivacy-Richtlinie, TDDDG einschließlich § 25 und „Schrems II“ ausgelegt. Voraussetzung ist ein Webserver in der EU. Personenbezogene Daten werden dabei nicht in unsichere Drittstaaten übertragen.

Datenschutzrechtliche und technische Einschätzungen stammen von Rechtsanwalt Marinus J. Stehmeier von der Datenschutzkanzlei, Diplom-Informatiker Dr. Klaus Meffert von der IT Logic GmbH sowie Rechtsanwalt und Datenschutzbeauftragtem Martin Erlewein von der Kanzlei Erlewein. Zusätzlich liegt eine unverbindliche juristische Einschätzung des Bayerischen Landesamts für Datenschutz zu einer früheren Version vor. Diese war rein juristisch und umfasste keine technische Prüfung.

Aus Sicht der technischen und organisatorischen Maßnahmen, die ein Verantwortlicher zur Sicherstellung des Datenschutzes ergreifen sollte, ist das hier vorgesehene Verfahren in jedem Fall empfehlenswert.

Martin Erlewein, Rechtsanwalt und Datenschutzbeauftragter, Kanzlei Erlewein

Seit Version 5.0 erfüllt die Lösung auch die besonders strengen CNIL-Kriterien. Dazu gehören ein Proxy in der EU, keine IP-Übermittlung an das Analysetool, die Unterdrückung von Referrer und URL-Parametern sowie der Verzicht auf Fingerprinting und Cross-Website-Kennungen. Referrer und URL-Parameter lassen sich optional auf eigene Verantwortung zuschalten.

Entwickelt wurde das Verfahren von Robert Hartl, Gründer und Inhaber der Werbeagentur NETPROFIT in Passau. Seine Erfahrung seit 2001, die Betreuung von über 500 Unternehmen, seine Tätigkeit als IHK-Dozent und sein Status als zertifizierter Google-Partner bilden den fachlichen Hintergrund. Das CAMPIXX-Expertenprofil beschreibt den Agenturschwerpunkt mit CMS, SEO und SEM.

Das Thema ist auch außerhalb der Produktseite fachlich dokumentiert: In Website Boosting, Ausgabe 63, veröffentlichte Robert Hartl den Beitrag „Google Analytics ohne Cookies nutzen“. Bei der Fachkonferenz CAMPIXX präsentierte er „Google Analytics ohne Cookies“ einschließlich Fragen zur Conversion-Messung und zum Import in Google Ads. Im Anbieter-Fachblog wird das Verfahren bereits seit 2019/2020 publiziert und laufend aktualisiert – mit den Schwerpunkten Online-Strategie, Webanalyse und SEO aus mehr als 20 Jahren Praxis.

Robert Hartl beschreibt den Nutzen aus seiner Perspektive als Entwickler und Agenturinhaber so:

Es gibt aus meiner Sicht derzeit keine bessere Lösung Google Analytics einzusetzen. Valide Daten inkl. Historie sowie eine relativ einfache einmalige Anpassung sprechen neben dem Datenschutzaspekt klar dafür.

Robert Hartl, Agenturinhaber, NETPROFIT

In sechs Schritten zu Ihrer einsatzfertigen Analytics-Einbindung

Sie müssen die serverseitige Lösung nicht selbst entwickeln. Der Online-Generator passt die Codes an Ihre Domain und Ihre Google-Analytics-Mess-ID an. Anschließend führen Sie wenige, klar beschriebene Anpassungen durch. Die ausführliche PDF-Anleitung begleitet Sie dabei vom Kopieren der Datei bis zur Prüfung der Einstellungen.

1. Paket wählen: Analytics ohne Einwilligung für eine Webseite deckt eine Domain mit einem Datenstream und einer Mess-ID ab. Für mehrere Webseiten oder Agenturen stehen größere Pakete zur Verfügung.
2. Kauf abschließen: Sie erwerben die Software-Lizenz für Ihre gewerblich genutzte Webseite.
3. Lizenzschlüssel erhalten: Direkt nach dem Kauf erhalten Sie Ihren Schlüssel und melden sich damit im Kundenbereich an.
4. Codes generieren: Sie hinterlegen Ihre Domain und die Mess-ID aus Google Analytics 4. Daraus erstellt der Generator Ihre individuellen Codes.
5. Codes herunterladen: Sie laden die einbaufertigen Dateien und die zugehörige Anleitung herunter.
6. Codes einbauen: Sie kopieren die PHP-Messdatei ins Hauptverzeichnis, setzen den JavaScript-Code in den head-Bereich, prüfen die Analytics-Einstellungen und passen Ihre Datenschutzerklärung an.

Der vorgesehene Zeitaufwand liegt unter 30 Minuten. Statt einzelne Codebestandteile selbst zusammenzustellen, arbeiten Sie mit den für Ihre Webseite erzeugten Dateien. Für die Datenschutzerklärung erhalten Sie einen Mustertext zum Kopieren.

Was erhalten Sie mit der Lizenz für eine Webseite?

Das Paket richtet sich an gewerblich handelnde Webseitenbetreiber, Webmaster, Selbstständige, Unternehmer, Online-Marketer und SEOs. Es umfasst die Software-Lizenz und die Werkzeuge, mit denen Sie Ihre Analytics-Einbindung selbst umstellen können. Eine Webseite entspricht hier einer Domain, einem Datenstream und einer Mess-ID in Ihrer Google-Analytics-Property.

• Lizenzschlüssel für eine Webseite: Sie erhalten Zugang zum Kundenbereich und können dort die Codes für Ihre zugeordnete Domain und Ihren Datenstream erstellen.
• Online-Generator für individuelle Codes: Domain und Mess-ID werden in die einsatzfertige Konfiguration übernommen. Das erspart Ihnen die manuelle Zusammenstellung.
• JavaScript-Code und PHP-Messdatei: Das JavaScript kommt in den head-Bereich Ihrer Webseite. Die PHP-Datei übernimmt als Proxy im Hauptverzeichnis die serverseitige Verarbeitung.
• Schritt-für-Schritt-Anleitung als PDF: Sie werden durch Dateieinbau, Codewechsel, Analytics-Einstellungen und die Anpassung der Datenschutzerklärung geführt.
• Mustertext für die Datenschutzerklärung: Sie erhalten eine kopierbare Grundlage für die Beschreibung Ihrer Analytics-Nutzung.
• Optionen per Checkbox: Referrer, URL-/UTM-Parameter und eine gekürzte anonymisierte IP für grobe Standorte lassen sich gezielt aktivieren. Die jeweiligen Datenschutzhinweise zu diesen Optionen sollten Sie berücksichtigen.
• Chrome-Erweiterung für eigene Zugriffe: Sie können Ihre eigenen Besuche aus der Statistik ausschließen und dadurch die Auswertung Ihrer tatsächlichen Besucher schärfen.
• Ein Jahr Zugang, Updates und persönlicher Support: Zu jedem Update gibt es ein Änderungsprotokoll. Auf Supportanfragen erhalten Sie in der Regel innerhalb von ein bis zwei Werktagen eine Antwort.

Die generierten Codes dürfen Sie zeitlich unbegrenzt weiterverwenden. Der enthaltene Zugang zu Login, Updates und Support läuft ein Jahr. Die Nutzung der bereits erzeugten Codes bleibt davon unberührt. Der Lizenzumfang ist unabhängig vom Traffic: Steigende Aufrufzahlen ändern nichts an der Zuordnung zu Ihrer Webseite.

Wenn Sie mehrere eigene Webseiten betreuen oder als Agentur arbeiten, sind größere Pakete für fünf beziehungsweise 15 Webseiten vorgesehen. Dieses Paket konzentriert sich auf eine Webseite und bietet dafür alle regulären Funktionen.

Wie gelangen die Statistikdaten anonymisiert zu Google Analytics 4?

Die technische Idee ist einfach: Zwischen dem Besucher und Google liegt Ihr eigener Webserver. Ein kleines JavaScript erhebt die benötigten Statistikdaten und übergibt sie an die PHP-Messdatei auf Ihrer Domain. Diese arbeitet als Proxy, anonymisiert die Daten zur Laufzeit ohne Speicherung und sendet sie verschlüsselt an Google Analytics 4.

Es entsteht dabei keine direkte Verbindung vom Websitebesucher zu Google. Sie verwenden First-Party-Daten statt Third-Party-Cookies. Die serverseitige Weiterleitung vermeidet zugleich die typischen Blockaden einer direkten Analytics-Übertragung im Browser.

Auch die Ladezeit wurde berücksichtigt: Der Code ist nur 6,1 KB groß. Sie ergänzen Ihre Webseite damit um eine schlanke Messlösung, anstatt für die Statistik eine aufwendige eigene Infrastruktur entwickeln zu müssen.

Google Consent Mode V2 wird für diese Analytics-Einbindung überflüssig, weil keine zustimmungspflichtigen Daten anfallen. Das entsprechende Tag wird technisch dennoch übertragen. Wenn Sie andere Dienste mit Einwilligungsbedarf einsetzen, bleibt deren Konfiguration eine separate Aufgabe.

Die Lösung konzentriert sich auf eine aussagekräftige Webseitenstatistik ohne personenbezogene Profile. Dazu passt der bewusste Verzicht auf Alter, Geschlecht, Nutzerinteressen und genaue Standorte. Für die Beurteilung von Inhalten und Webseitenaktivitäten steht damit die tatsächliche Nutzung im Vordergrund.

Zur vertiefenden Vorab-Information gibt es außerdem die Podcast-Folge „Google Analytics datenschutzkonform einrichten – ohne Cookie-Einwilligungsbanner“.

Wie nutzen Sie die Daten für Google Ads und Ihren Online-Shop?

Eine vollständigere Webseitenstatistik hilft Ihnen nicht nur bei der Inhaltsanalyse. Zielvorhaben aus Google Analytics lassen sich ohne Cookies als Conversions in Google Ads importieren. So können Sie erfasste Ziele auch für die Beurteilung Ihrer Werbemaßnahmen verwenden. Remarketing und das separate Ads-Conversion-Tracking bleiben dagegen zustimmungspflichtig.

Für Online-Shops sind zusätzliche Daten besonders wertvoll: Käufe, Umsatz, gekaufte Produkte und Checkouts zeigen, wie sich Besucher durch den Bestellprozess bewegen. Diese Werte müssen passend zur jeweiligen Shopsoftware ermittelt und übergeben werden. Dafür benötigt Analytics ohne Einwilligung eine individuelle E-Commerce-Erweiterung.

Erweiterungen bestehen bereits für WordPress mit WooCommerce, Gambio und Contao/Isotope. Eine Umsetzung für Shopware ist in Planung. Sie verwenden eine reguläre Lizenz und übermitteln dem Anbieter Ihre Shop-Daten. Nach Prüfung wird die Erweiterung auf Ihre Shopsoftware abgestimmt, damit die E-Commerce-Messwerte korrekt erfasst und datenschutzkonform übertragen werden.

Für Ihre normale Webseite können Sie mit den generierten Standardcodes arbeiten. Wenn Sie einen Shop betreiben und Kaufdaten auswerten möchten, stimmen Sie die individuelle Erweiterung vor der Umsetzung mit dem Anbieter ab.

Inhalt und Aufbau im Überblick

Häufige Fragen zu Analytics ohne Einwilligung

Autor: Robert Hartl

Als Online-Marketing-Experte und Agenturinhaber aus Passau ist Robert Hartl seit 2001 aktiv. Sein Angebot umfasst zwei Analytics-Produkte: ohne Cookies für fünf Webseiten und ohne Einwilligung für eine Webseite.

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