Cashvertising – Hörbuch über Werbetexte von Klarsicht Verlag

Sie wollen Werbung schreiben, die wirklich verkauft? Cashvertising – Hörbuch MP3 zeigt Ihnen, wie Sie Aufmerksamkeit gewinnen, Vertrauen aufbauen und Kaufentscheidungen gezielt ansprechen. Sie hören die ungekürzte deutsche Fassung des Copywriting-Klassikers von Drew Eric Whitman und lernen, Anzeigen, Broschüren, Werbebriefe und Webtexte psychologisch fundiert zu gestalten. Für Selbstständige, Unternehmer, Marketer und Onlinetexter, die ihre Werbung selbst schreiben – und aus ihren Worten mehr Wirkung herausholen wollen.

Was wissen erfolgreiche Werbeprofis, das Ihrer Werbung noch fehlt?

Sie haben ein Angebot, schreiben einen Text und veröffentlichen Ihre Werbung. Doch wird sie auch gelesen? Glaubt Ihre Zielgruppe Ihren Aussagen? Und führt der Text zum nächsten Schritt? Genau hier setzt Cashvertising an: nicht bei möglichst originellen Formulierungen, sondern bei der Frage, warum Menschen auf Werbung reagieren und kaufen.

Nach Aussage des Verlags kennt höchstens 1 von 100 Geschäftsleuten die im Werk vermittelten Fakten über leistungsstarke Werbung. Die größten New Yorker Werbeagenturen setzen diese wenig bekannten Erkenntnisse laut Anbieter täglich ein, um Menschen zum Kauf zu bewegen. Mit dem Hörbuch können Sie sich dieses Wissen für Ihre eigene Werbung erschließen.

Der Titel verbindet „Cash“ und „Advertising“. Damit ist die Richtung klar: Es geht um Werbestrategien mit direktem Bezug zum Umsatz. Nicht darum, Texte nur schöner klingen zu lassen. Sondern darum, Ihre Botschaft so aufzubauen, dass sie Aufmerksamkeit erhält, glaubwürdig wirkt und den Verkauf unterstützt.

Welche drei Werbefakten verändern Ihren nächsten Text?

Schon die auf der Verkaufsseite genannten Zahlen machen deutlich, wie viel von der Gestaltung Ihrer Werbung abhängt. Sie liefern konkrete Ansatzpunkte für Ihre nächste Anzeige, Landingpage oder Broschüre:

• 60 % der Menschen lesen nur Headlines. Laut Anbieter entscheidet damit bereits die Überschrift darüber, ob ein großer Teil Ihrer Zielgruppe die wesentliche Botschaft überhaupt wahrnimmt. Geben Sie Ihrem wichtigsten Nutzen deshalb einen Platz, der nicht überlesen werden soll.
• Bildunterschriften erreichen 200 % mehr Leser als Fließtext. Die Verkaufsseite hebt damit einen Textbereich hervor, der leicht zur Nebensache wird. Nutzen Sie den Raum unter einem Foto für eine relevante Aussage, statt dort nur das Offensichtliche zu beschreiben.
• Anzeigen mit Verkaufspreisen ziehen 20 % mehr Aufmerksamkeit auf sich. Nach Anbieterangaben kann schon diese konkrete Information die Wahrnehmung einer Anzeige verändern. Prüfen Sie bei Ihrer nächsten Gestaltung bewusst, welche kaufrelevanten Angaben sichtbar werden.

Diese Zahlen sind Angaben des Anbieters, keine Vorhersage für eine einzelne Kampagne. Ihr praktischer Wert liegt in den Fragen, die Sie damit an Ihre Werbung stellen können: Trägt die Headline das Angebot? Arbeitet die Bildunterschrift mit? Werden entscheidende Informationen schnell erfasst?

Wie wird Werbung wirksamer, ohne dass Ihr Werbebudget wachsen muss?

Wenn eine Botschaft nicht überzeugt, löst zusätzliche Reichweite das eigentliche Textproblem nicht. Cashvertising setzt deshalb bei der menschlichen Psychologie an: Welche Wünsche sprechen Menschen an? Was lässt eine Aussage glaubwürdig erscheinen? Welche Formulierung bringt einen Leser dazu, sich näher mit Ihrem Angebot zu beschäftigen?

Die Umsetzung der beschriebenen Techniken kostet laut Anbieter „kaum einen Cent“. Der Ansatz richtet sich damit auch an Geschäftsleute ohne großes Agentur- oder Werbebudget. Sie arbeiten an der Gestaltung Ihrer Botschaft – an Headlines, Argumenten und überzeugenden Aussagen –, statt Wirkung allein über einen größeren Mediaetat zu suchen.

Diese breite Anwendbarkeit bezeichnet der Verlag als „CA$HVERTISING-Garantie“: Weil die Techniken auf menschlicher Psychologie beruhen, sollen sie unabhängig davon funktionieren, wo Sie sich befinden, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie verkaufen und auf welche Weise Sie werben. Gemeint ist die Wirkungszusage des Verlags für den Ansatz.

Ob Anzeige, Broschüre, Werbebrief, Website, Landingpage, Mailing oder Bannerwerbung: Sie lernen Prinzipien, die Sie auf unterschiedliche Werbeformen übertragen können. Damit wird das Hörbuch besonders interessant, wenn Sie mehrere Kanäle selbst betreuen und eine gemeinsame Grundlage für Ihre Texte suchen.

Warum stehen die „Life Force 8“ im Zentrum der Werbepsychologie?

Ein Herzstück des Werks sind laut Fachbeiträgen die „Life Force 8“: acht fest verankerte menschliche Grundtriebe, die Kaufentscheidungen auslösen. Sie lenken den Blick weg von der bloßen Produktbeschreibung und hin zu dem, was Menschen tatsächlich antreibt.

Fachbeiträge beschreiben diese acht Grundwünsche als Kräfte, die große Marken zur Beeinflussung von Konsumenten nutzen. Mit etwas Kreativität lassen sie sich demnach auf jede Nische übertragen. Für Sie bedeutet das: Statt nur zu überlegen, was Ihr Angebot kann, beschäftigen Sie sich damit, warum genau diese Eigenschaft für Ihre Zielgruppe wichtig ist.

Den acht Kräften wird in diesen Fachbeiträgen eine maßgebliche Rolle für das Funktionieren von Werbekampagnen zugeschrieben. Sie werden deshalb als Grundlage der Werbestrategie empfohlen. Das Werk wird dort als „virtual blueprint“ zur Überzeugung des Konsumentengehirns eingeordnet – als systematischer Bauplan für psychologisch erprobte Techniken in Marketing und Verkauf.

So erschließen Sie sich einen konkreten Blick auf Ihre Werbeaufgabe: Aufmerksamkeit gezielt gewinnen, relevante Wünsche ansprechen und den Verkaufsprozess mit einer durchdachten Botschaft unterstützen.

Was lernen Sie für Headlines, Glaubwürdigkeit und überzeugende Werbetexte?

Cashvertising vermittelt mehr als 100 Geheimnisse der Werbepsychologie aus Whitmans Praxis in Werbung und Marketing. Dazu gehören Tipps, Tricks und Strategien, die der Anbieter mit der Arbeit von New Yorks Topwerbetextern und Spitzenmarketern verbindet. Im Mittelpunkt steht das Handwerk, das Sie für Ihre eigenen Texte einsetzen können.

Die Vermittlung erfolgt Schritt für Schritt. Eine Texter-Ausbildung oder Copywriting-Vorkenntnisse benötigen Sie nicht. Das deutschsprachige Audio-Programm ist für alle Niveaus geeignet und richtet sich ebenso an Unternehmer mit ersten eigenen Anzeigen wie an Marketer, die Webtexte, Landingpages und Mailings gezielter schreiben möchten. Auch für Bannerwerbung und Onlinetexte hebt die Handelsbeschreibung den Nutzen hervor.

Die fachliche Grundlage bringt Drew Eric Whitman mit: Er lehrt seit mehr als 30 Jahren die Psychologie hinter Verbraucherreaktionen. Seine Arbeit als Berater, Mentor, Autor und Trainer baut auf jahrzehntelanger Erfahrung als Copywriter und Marketingspezialist auf. Zu den Organisationen und Unternehmen, die seine Dienste nutzten, gehören das Advertising Specialty Institute, die American Oil Company, Faber-Castell und Texaco.

In seiner AdPOWER!-Clinic vermittelt Whitman Unternehmern, wie sie Verbraucherpsychologie zur Verbesserung von Anzeigen, Broschüren, Mailings und Websites einsetzen. Laut Fachbeiträgen werden seine branchenübergreifenden Ansätze von Marketingprofis weltweit geschätzt. Dieses Praxisfundament prägt auch das im Hörbuch vermittelte Copywriting-Wissen.

Was erhalten Sie mit Cashvertising – Hörbuch MP3?

Sie erhalten die vollständige, ungekürzte deutsche Hörbuchfassung als MP3-Download. Der zugrunde liegende Werktitel lautet: „CASHVERTISING – 100 Geheimnisse der Werbepsychologie, um alles an wirklich jeden zu verkaufen und das GROSSE GELD zu machen“. Die deutsche Textfassung umfasst 320 Seiten; deren Inhalt wird im Hörbuch vollständig wiedergegeben.

Robert Klipp führt Sie als professioneller Sprecher durch die deutsche Fassung. Nach dem Download hören Sie die MP3-Dateien auf Ihren eigenen Geräten: unterwegs, im Auto oder beim Sport. So nutzen Sie Zeiten für Ihre Weiterbildung, in denen Sie kein Buch lesen können.

Der Verlag stellt das Werk als „das beste Buch über gutes Copywriting“ vor – perfekt für Webtexte, Landingpages und Mailings sowie für alles und jeden, der erfolgreich verkaufen will. Das Hörbuch macht diesen vollständigen Inhalt ohne zusätzliche Lesezeit zugänglich. Sie können nach dem Download mit dem Hören beginnen und die vermittelten Ansätze direkt an Ihren nächsten Werbetexten prüfen.

Häufige Fragen zu Cashvertising – Hörbuch MP3